APEAR – ASSOCIAÇÃO QUE UNE O VALE HISTÓRICO E AS SERRAS DA BOCAINA E DA MANTIQUEIRA EM UM GRANDE PROJETO DE DESENVOLVIMENTO, COM FOCO NO TURISMO E NA VALORIZAÇÃO DE SUAS RAÍZES.

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Nesta terça-feira (10), a Arcco (Associação Roteiros Caminhos da Corte), que reúne hotéis, pousadas, restaurantes, agências e produtores da região do Vale do Paraíba, mais especificamente do Vale Histórico, anunciou mudança de nome, identidade visual e serviços. Agora, a organização passa a chamar Apear - palavra que está diretamente ligada à cultura dos tropeiros que tanto mudaram a região e significa descer de montaria ou veículo; desmontar-se; hospedar-se ao chegar de viagem e tem relação com hospitalidade. A região do Vale Histórico, entre as Serras da Bocaina e da Mantiqueira, fica no Vale do Paraíba Paulista. Surgiu ao longo do Caminho Novo da Piedade e teve seu apogeu no Sec. XIX, quando as fazendas de café se multiplicaram e a região chegou a ser a mais rica do Brasil. Com o fim da escravidão, o esgotamento do solo, entre outros fatores, vieram a decadência e o êxodo. Monteiro Lobato, já no início do Sec. XX , depois de viver na região, escreveu o livro “Cidades Mortas”. Durante um sec. a região carregou esse estigma e agora vive um novo momento, exatamente explorando a tradições, o patrimônio arquitetônico, o clima tranquilo e a rica natureza. Tudo isso à partir de 2019 ainda premiado como Patrimônio Mundial da Unesco. A mudança de nome, de identidade visual e de presença nos ambientes digitais foi pensada pelo estúdio criativo Arado em parceria com o estúdio Daó a partir do desafio de criar um novo posicionamento que refletisse a essência da associação, que tem compromisso com o desenvolvimento da região e dos indivíduos que nela habitam por meio do turismo sustentável. A transformação da associação passou também por uma consultoria com o Sebrae, que colaborou com o desenvolvimento de um planejamento estratégico para esse novo momento, além de ter oferecido treinamentos para capacitação dos stakeholders envolvidos nessa fase. O objetivo é atrair turistas por meio do fortalecimento dos negócios associados. Todos esforços serão direcionados para que esses tenham qualidade e eficiência na prestação de serviços e, com essas iniciativas, promovam o turismo sustentável na região, resgatando suas tradições, festas populares, valorizando as manifestações culturais e as construções históricas, a vegetação nativa e tudo aquilo que torna o Vale Histórico um local único. A Apear já inicia oferecendo capacitação com valor subsidiado para seus associados, além de uma rede de negócios para compra e venda de produtos e serviços. Em um futuro próximo, será disponibilizada a eles consultoria para planejamento de negócios, marketing e financeiro, além de serviços para melhoria nas estratégias da presença digital do grupo. Também serão realizadas press trips e road shows com imprensa e agências para divulgar a região e os associados. A expectativa é que o turismo seja percebido como uma indústria relevante e agente de transformações, capaz de gerar emprego e renda sem comprometer a identidade local. A nova identidade visual, os serviços e a rede de associados já estão disponíveis no novo site da organização: https://www.apear.com.br/ Confira abaixo a lista de associados: ARAPEÍ: Explore Vale Turismo – Arapeí Fazenda Beleza- Arapeí Restaurante da Dona Licéia - Arapeí AREIAS: Águas da Bocaina Piscicultura – Areias Barão da Bocaina – Areias Casa do Maracujá – Areias Fazenda Vargem Grande- Areias Hotel Santana - Areias Pousada da Fazenda Sítio Velho – Areias Rancho Beira Rio – Areias Rei da Tilápia - Areias BANANAL: Albergue Rivendel e Bambuparque – Bananal B. de Bocaina Restaurante – Bananal Condado dos Guapuruvus - Bananal Fazenda dos Coqueiros – Bananal Hotel Fazenda Boa Vista - Bananal Móveis Rancho Verde - Bananal Pizzaria e Restaurante Velho Barão - Bananal Pousada Pé da Serra - Bananal Pousada Quinta dos Bosques - Bananal Pousada Trilha do Ouro – Bananal Restaurante Habeas Copus - Bananal Taberna do Tião - Bananal Villas da Bocaina – Bananal CRUZEIRO: Mazinha Beer - Cruzeiro ENGENHEIRO PASSOS: Cabanas Rio do Salto- Egenheiros Passos Reserva do Nosco - Engenheiros Passos QUELUZ: Bernadete Geleias – Queluz Fazenda Casa Nova- Queluz Fazenda Santa Vitória- Queluz Pousada Águas da Marambaia – Queluz SÃO JOSÉ DO BARREIRO: Sítio São José - São José do Barreiro Bocaina Experience - São José do Barreiro Club dos 200 - São José do Barreiro Fazenda São Francisco- São José do Barreiro Guilherme Winther Agronomia - São José do Barreiro Mavic Cafeteria & Biscoitos Amanteigados - São José do Barreiro MW Trekking Viagens e Turismo - São José do Barreiro Pousada Campos da Bocaina - São José do Barreiro Pousada Dona Esmeralda - São José do Barreiro Rancho Por do Sol - São José do Barreiro Rancho São José do Barreiro - São José do Barreiro Reserva Natural da Pedra Redonda – São José do Barreiro Wanderlust SILVEIRAS: Coronel Toucinho – Silveiras Entre no Paraíso e Atelier Café- Silveiras Essência da Bocaina – Silveiras Fazenda Real da Bocaina - Silveiras Felipe Nery Artesanatos - Silveiras Pousada Cheiro da Terra - Cunha Pousada Estrada Real - Silveiras Pousada Fazenda Panorama - Silveiras Restaurante do Ocilio - Silveiras Sítio Guajupiá - Silveiras Sobre a Arado Somos um estúdio criativo e oferecemos uma expertise de criação voltada principalmente para produtores rurais, instituições, empreendimentos e iniciativas ligadas ao campo. Nossa pesquisa busca elementos do imaginário rural brasileiro, conectando assim, marcas, produtos e experiências à uma visualidade que transmita sua real essência, tradição e história. Somos uma rede multidisciplinar formada por pesquisadores, artistas e designers especializados em procedimentos manuais e ofícios tradicionais, aptos a desenvolverem produtos, experiências e conteúdos educativos ao público. https://www.arado.info/ -- Sobre o Estúdio Daó O Estúdio Daó é formado por Giulia Fagundes, Guilherme Vieira e Giovani Castelucci. Unindo estratégia e curiosidade sobre o funcionamento das coisas, o estúdio desenvolve projetos editoriais, identidades visuais e cartazes para clientes diversos. Atuam com certa ênfase em projetos de cultura, música e arte para clientes como Sesc, Casa da Imagem, Senac, Editora SESI-SP, WorldSkills, Roadsec e Ibrasotope. Recentemente foram premiados no Latin American Design Awards e no Brasil Design Award, além de terem trabalhos selecionados na 12ª Bienal Brasileira de Design Gráfico. http://www.estudiodao.com/




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